ESTUDIO DE CCR

EL 40% DE LIMEÑOS USA SMARTPHONE ENTRE TRES Y SEIS HORAS AL DÍA

-El 12% lo usa más de 9 horas diarias. Usuarios de entre 18 y 45 años son los que más utilizan teléfonos inteligentes. Televisión y laptos son usados con fines informativos

Mirtha Trigoso López

mtrigoso@diariogestion.com.pe

¿Qué medio de comunicación usan más los limeños? Según un estudio de CCR es el smartphone, ya que el 40% de limeños lo usa entre tres hasta seis horas al día, e incluso hay un 12% que lo utiliza más de 9 horas.

"El tiempo de uso del smartphone es diferente al uso de otras pantallas como computadoras, tabletas, cable, televisión abierta, que en su mayoría son usadas al día entre una a dos horas", dijo el gerente de Consumer y Nuevos Negocios de CCR, José Oropeza.

Esto explicó, respondería a la movilidad que tienen los teléfonos inteligentes versus otro tipo de equipos, así como a la creciente penetración que tienen en el mercado. Y son los jóvenes entre 18 y 24 años, y los usuarios de entre 36 y 45 años, los que más usan estos equipos.

Segmentos

¿Con qué objetivo se usan los smartphones? Los limeños principalmente lo usan para entretenerse más que para informarse. Y son los niveles socioeconómicos D y C los que usan más horas al día el smartphone.

Así, el 59% del segmento D usa al día entre tres a seis horas el smartphone, el C lo hace en un 48%, versus un 17% del NSEA y un 36% del B. "Esto se debe a que los segmentos de menores ingresos usan principalmente los medios de comunicación para entretenerse, por ello tienden a usarlos por más horas", explicó Oropeza.

Televisíón y PC

Sobre el uso de otras plataformas de comunicación, destacó que la televisión, la laptop y la computadora (PC) son usadas por los limeños con el fin de informarse, mientras el cable y la tableta para entreternse.

Asimismo, resaltó el consumo de la televisión abierta por parte de los usuarios de 46 años a más, y el menor interés por este tipo de medio de los jóvenes entre 18 y 24 años que la ven en menor medida, ya que están más interesados por el uso del smartphone. Comentó que en el caso de las laptops, contrario a lo que se creería, son los mayores de 56 años lo más expuestos a este tipo de pantalla, ya que el 50% de estos usuarios las usa entre tres a seis horas al día, versus un 28% de jóvenes.

Oropeza recomendó a las marcas conocer el canal de comunicación que más utilizan y el fin que tienen al utilizarlos para llegar a su público objetivo.

En claves

Tabletas. El 56% de los limeños usa las tabletas para entreternse y el 44% las utiliza con el fin de informarse. Los hombres principalmente las usan para entretenerse.

Segmento. El 43% de segmento A usa la laptop entre una o dos horas al día, y en el B lo hace el 46%. En el NSE C lo hace el 49%.

Publicado en Gestión el 1 de octubre del 2015