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¿CUÁNTO PUEDE COSTAR UNA MEDALLA OLÍMPICA?

 

La inversión está alrededor de US$60 mil. Solo 14 de 29 atletas peruanos tienen auspiciadores.

 

 

Sandra Vargas Gutiérrez
sandra.vargas@diariogestion.com.pe

 

Ser deportista peruano.Y ser considerado olímpico, aún más:el monto de inversión para llegar al Top 10 de una disciplina en una Olimpiada puede superar los US$100,000 en cuatro años de preparación. Y esto solo concierne al atletismo.

Eduardo Flores, director de la agencia de marketing deportivo Toque Fino, estima que para llegar a Río y respaldados de algunas marcas, los atletas peruanos han destinado entre US$15,000 y US$20,000 por año,incluyendo las preparaciones físicas, psicológicas,nutrición, entre otros.

"Las empresas pueden ayudar a reducir gastos como el gimnasio y la indumentaria deportiva. Sin este apoyo, la inversión sería mucho mayor",explica.

Por su parte, Iván Huerta, gerente comercial y de marketing de Alianza Lima, opina que el monto, po lo menos, es de US$60,000 por año:"Detrás de cada deportista hay un entrenador que se dedica al cien por ciento a él. Además, en movilizaciones para torneos se requieren unos US$1,000 al mes".

Y cuando los cálculos se trasladan a disciplinas que requieren de implementos y lugares especializados, las cifras se multiplican. Diego Navarro, docente de la carrera de Administración y Negocios del Deporte de la UPC, estima que en estos casos el presupuesto podría ascender el millón de dólares en cuatro años.

Los auspicios

Solo el 52% de los deportistas peruanos que participará en los Juegos Olímpicos Río 2016 cuenta con uno o más auspiciadores. Es decir, apenas 14 de los 29 atletas de las 11 disciplinas deportivas (atletismo, natación, tiro, vela, remo, ecuestre, taekwondo, gimnasia artística, judo, lucha y levantamiento de pesas).

Y en este porcentaje, más del 45% de los atletas son auspiciados por marcas de indumentarias deportivas, siendo Stefano Peschiera, en la modalidad de vela, quien posee más empresas privadas a su favor (cinco en total), seguido por Inés Melchor (maratón) con tres, Raúl Pacheco (maratón) con dos y Paloma Schmidt (vela) con otras dos.

Además, de acuerdo a la agencia de marketing deportivo Toque Fino, entre las marcas más recurrentes figura Under Armour (auspicia a cinco deportistas), Adidas (tres) y Nike (tres). En tanto, Larcomar, Oakley, Suunto, Magic Marine, Health &Sport, Hiraoka, Entel, Gatorade, Vanna Coach, Nutripoint y Hoka One One auspician cada uno a un deportista.

Así, son catorce las empresas privadas que vienen apoyando a catorce deportistas peruanos en los Juegos Olímpicos, que empiezan este viernes.

 

 

Publicado en Gestión, 02 de Agosto del 2016