BLOOMBERG
SE ENCUENTRA EN LAS VEGAS. SE LLAMA PLANET 13 Y TIENE UNA CAPITALIZACIÓN DE US$ 125 MILLONES.
LA TIENDA DE MARIHUANA MÁS GRANDE DEL MUNDO
Venga por las gigantescas flores de loto de neón, quédese por la marihuana.
Ese es el terreno de juego de Planet 13, un dispensario de marihuana de Las Vegas que se considera el más grande del mundo. Ubicada en un edificio de 40, 000 pies cuadrados (3,700 metros cuadrados), con locales comerciales, oficinas y espacio para el cultivo de malezas, la tienda abrió a principios de este mes cerca del Strip a la sombra del Palazzo, Treasure Island y el Wynn.
El Planeta 13 reúne un llamativo espectáculo que atrae a más de 40 millones de turistas al desierto cada año para jugar y divertirse.
Además de las flores de loto de 5 metros en el techo, hay un brillante orbe de 6 metros sentado en una fuente, estratégicamente posicionado para ser visto desde miles de habitaciones de hotel cercanos.
Planet 13 se siente como si alguien pusiera una joyería de lujo dentro de un club nocturno. Junto con las vitrinas de madera y de vidrio de buen gusto, están los adornos glamorosos que uno asocia con Las Vegas. El suelo se ilumina cuando pisas sobre él. Las pantallas masivas reproducen imágenes tridimensionales en 3D.
La tienda cuenta con todo tipo de productos. La marihuana se muestra en recipiente diseñados para parecerse a copas de vino; los clientes pueden agarrar un olfateo o examinar las yemas con lupas. Más 40 cajeros esperan para registrar y envolver bolsas de cannabis, comestibles y bolígrafos para los jugadores que buscan discreción.
Un gramo de marihuana de alta calidad se vende por US$ 20, un octavo de onza por unos US$ 60 y los bolígrafos desechables cuestan US$ 40.
Apuestan por la "m"
Bob Groesbeck y Larry Scheffler, ambos empresarios de Las Vegas, decidieron abrir esta tienda de marihuana cuando Groesbeck, un exalcalde de los suburbios que alguna vez se opuso a la droga, se dio cuenta de que el estado se estaba moviendo hacia la legalización.
Adquirieron una licencia para una tienda fuera de la ciudad y la transformó en Planeta 13, llamada así porque la "m" (para la marihuana) es la 13° letra del alfabeto. La empresa matriz, Planeta 13 Holding Inc., cotiza en bolsa en Canadá y tiene una capitalización de mercado de aproximadamente US$ 125 millones. La tienda, que eventualmente incluirá una cafetería y sala de degustación, costará más de US$ 8 millones para construir y está dirigida directamente a los turistas que gastan libremente y que buscan una experiencia de primer nivel.
Siendo Las Vegas, el local está abierto 24/7. "Estas son las mismas personas que pagan US$ 12 por una cerveza y no se cuidan", dice Groesbeck. "Queríamos sacar esto de la mentalidad de la tienda principal".
Mercado y competencia
Mientras que la marihuana para el uso de adultos fue legalizada en Nueva Zelanda el año pasado, las tiendas están brotando en Las Vegas. Para algunos turistas, los dispensarios se han convertido en la primera parada en el camino hacia la ciudad desde el aeropuerto. No se vende marihuana en el Strip (aún), y Planet 13 es una de las tiendas de esta droga más cercana a los casinos y hoteles.
La competencia está aumentando a medida que los cultivadores de marihuana y los minoristas buscan sacar provecho de los millones de turistas que gastan libremente en Las Vegas. Green Thumb Industries, cuya capitalización de mercados de US$ 1,600 millones la convierte en una de las compañías más valiosas de la industria naciente, recientemente adquirió tiendas de Nevada e instalaciones de cultivo en un acuerdo valorado en US$ 290 millones.
Eso incluía un dispensario llamado Essence en South Las Vegas Boulevard, un viaje rápido en taxi desde los principales hoteles.
Publicado en Gestión, 26 de Noviembre de 2018