EXPORTACIONES SE TRIPLICARÁN
IMPULSADAS POR MARCA PAÍS
El objetivo es que los peruanos se identifiquen plenamente con el logo,
exportadores plantean incluir este símbolo en sus productos
Campaña. La promoción interna beneficiará a los sectores turismo, inversiones,
exportaciones, cultura y gastronomía.
Con la difusión de un spot largamente aplaudido, la directora de promoción de
imagen país de Promperú, Isabella Falco, anunció el inicio de una segunda etapa
de difusión de la Marca País, que se orientará a reforzar este concepto en el
mercado interno. "La idea es que cada peruano conozca y se sienta plenamente
identificado con la Marca País y lo que ello implica."
Luego de que se haya consolidado esta imagen en el país se hará una intensa
campaña internacional.
"La Marca País tiene la misión de representarnos en el ámbito del turismo,
exportaciones e inversiones. La idea es que afuera nos reconozcan fácilmente",
comentó.
Por su parte, el titular del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur),
Eduardo Ferreyros, dijo que el Perú podría triplicar sus exportaciones en los
próximos cinco años producto de la intensa campaña de promoción de la Marca País
que se llevará a cabo en el mundo.
Agregó que este símbolo dará un sello de calidad a los envíos peruanos, pues se
convierte en un valor agregado, un plus para los productos que utilizan su
logotipo.
"El objetivo de esta marca es que el Perú sea incluido en la cartera de destino
prioritario."
En este sentido, el Mincetur trabaja este tema con los gremios empresariales
para que animen a sus asociados a utilizar la Marca País en sus diversos
productos o servicios.
Percepción favorable
Parte de la estrategia publicitaria dirigida al mercado interno es un documental
en el cual participan diversas figuras nacionales emblemáticas del deporte,
música, cultura, actuación y gastronomía que son denominados "embajadores" de la
Marca País, y que se difundirá por los distintos medios de comunicación.
"Ya avanzamos con la promoción de la marca en varios eventos en el exterior, y
ahora empezamos la campaña interna, además comienzan a salir los usos en el
sector privado."
Subrayó que este proyecto no solo tiene beneficios para los sectores turismo,
inversiones y exportaciones, sino también para otros rubros importantes como la
cultura y la gastronomía, que ha despegado en los últimos años. "En turismo la
Marca País nos ayudará a posicionarnos y llegar a superar las cifras de
visitantes que hay hasta el momento."
Machu Picchu
El lanzamiento de la Marca País y las celebraciones por los 100 años del
descubrimiento de Machu Picchu crean expectativa y serán un factor clave que
impulsará el turismo interno y receptivo este año.
La gerenta de turismo receptivo e interno de Nuevo Mundo Viajes, María del
Carmen de Filomeno, estimó que el turismo interno podría crecer entre 10 y 15
por ciento este año, mientras que el receptivo avanzaría hasta 16 por ciento.
"Los visitantes extranjeros que están más interesados en participar en los
eventos provienen, principalmente, de países como Estados Unidos y otros
ubicados en Europa y Sudamérica", dijo.
Sobre el turismo interno, comentó que Cusco continúa siendo de lejos el destino
más solicitado, al igual las demás ciudades que forman el circuito sur
(Arequipa, Ica y Puno).
Difusión en productos
Juan Varilias. Presidente de Adex
Estamos muy interesados en apoyar esa iniciativa mediante la exportación de
nuestros productos. Coordinaremos con los promotores a fin de que los
empresarios exportadores podamos incluir el sello de Marca País en nuestras
mercancías.
Estamos complacidos con este trabajo del Gobierno, pues ayudará a consolidar
nuestra imagen en el exterior, al tiempo de posicionar la oferta exportable.
La inclusión del logo en los productos que se dirigen al mercado exterior debe
realizarse con mucha responsabilidad debido a que estos deben garantizar una
calidad idónea.
Opiniones
El objetivo de esta campaña es que los peruanos se identifiquen con la Marca
País, le tomen cariño y la divulguen en todos los ámbitos que se desempeñan en
el país y fuera de él."
Eduardo Ferreyros Titular del Mincetur
Para que el mensaje llegue al grupo objetivo de manera memorable y única,
Promperú solicitó una campaña capaz de lograr altos niveles de recordación en un
corto plazo."
Isabella Falco
Directora de Promoción de Imagen País de Promperú.
Fuente: Diario El Peruano (06/05/11)