Consumo del Perú en cosmética es el que más crece en la región

—En el 2012 se reportó un avance de 14% y este año podría ser de 20% y llegar a los US$ 400. Categoría de reacondicionadores es la que tiene mayor potencial.

VANESSA OCHOA FATTORINI

vochoa@diariogestion.com.pe

Un sector que hoy en día no distingue género y que va en aumento es el de cosmética e higiene. Y las cifras lo reafirman, ya que el consumo per cápita de este tipo de productos fue de US$ 331 en el 2012, convirtiéndose en el de mayor crecimiento a nivel de Latinoamérica, con un avance de 14%.

Brasil también logró un crecimiento de dos dígitos (12%) en su consumo per cápita -que es de US$ 426-, por lo que no sería difícil alcanzar su consumo, si se sigue creciendo a ese ritmo, en un plazo de cinco años.

“Solo dos países crecen a ritmo de dos dígitos y si el Perú mantiene su crecimiento y las empresas dinamizan sus promociones e incentivos se puede lograr”, refirió Ángel Acevedo, presidente del Comité Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh).

Así, para este año, la proyección es que el consumo por habitante crezca entre 15% y 20%, es decir, bordearíamos los US$ 400.

Pero ¿qué es lo que más demanda el consumidor local? De todas las categorías, las fragancias son las más requeridas por los consumidores y Ésika (Belcorp) y Unique comparten el primer y segundo puesto con Imágenes y Ccori. En el segmento masculino se repite la preferencia. En el caso de capilares, H&S de Procter & Gamble (P&G) lidera la preferencia, seguido de Sedal de Unilever y Pantene ProV de P&G, empresa que cuenta además con la mayor inversión publicitaria con 30% del total.

Nichos por explorar

Esta muestra, dijo Acevedo, nos revela que hay mercados aún por explorar. Un ejemplo es que la categoría de champú es hoy la más saturada, mientras que la de reacondicionadores es la de mayor potencial de crecimiento con una penetración de solo 34%, situación que solo se da en el Perú, si hablamos de la región.

A esta categoría, dijo, le siguen fragancias masculinas, desodorantes y labios con una penetración de 44% cada una. En tanto, maquillaje para ojos tiene una penetración de 47% y fragancias femeninas 54%.

Exportación se elevó 43%

Récord. Durante el 2012 la exportación de cosmética e higiene ascendió a US$ 129 millones, un crecimiento de 43% frente al 23% registrado en el 2012 (US$ 90 millones).

Ángel Acevedo, presidente del Comité Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh), indicó que toda la exportación está concentrada básicamente en dos jugadores: Unique (43%) y Belcorp (39%).

Explicó que la exportación está creciendo debido a que empresas como las ya mencionadas están invirtiendo en desarrollo de plantas, lo cual les permite poder abrir nuevos mercados. Así, la tendencia en los próximos años será a que la importación descienda, sostuvo.

CIFRAS

2

EMPRESAS peruanas están entre los seis jugadores que dominan el mercado en A.L.

96%

ESTARÍA dispuesto a reemplazar productos cosméticos tradicionales por naturales.

Publicado en Gestión el 14 de marzo del 2013