Regalías para autores de e-books pueden ser 30% del precio de venta
—Editar un libro digital cuesta aproximadamente US$ 2,000. César Vallejo y Alfredo Bryce son los autores peruanos con más e-books.
NANCY PORTUGAL PRADO
nportugal@diariogestion.com.pe
Si pasa por una librería, probablemente notará un cambio. Las ediciones que hoy llegan a los puntos de venta presumen de portadas con texturas, ilustraciones a todo color al interior e incluso aplicaciones en relieve.
“Ahora las editoriales invierten en hacer del libro algo que las ayude a sustentar la diferencia entre los textos físicos y los digitales”, revela Patricia Núñez, gerente general de Online Studio, empresa peruana con cinco años en el mercado que edita e-books para autores latinoamericanos.
Y es que, según Núñez, hoy los libros digitales tienen una penetración de 30% del mercado de títulos a nivel mundial. En América Latina, el promedio anual es de 1,200 libros publicados.
“Chile edita 1,000; Colombia, 1,800; Argentina lanza más de 2,000 y México, más de 5,000”, revela. Sin embargo, el Perú se encuentra muy por debajo de este promedio.
Según David Edery, coordinador de exportación de servicios de Promperú, “de los más de 5 mil títulos registrados en el último año en la Biblioteca Nacional del Perú (BNP), los libros digitales no llegan al 5% (250 libros)”.
En la región, la producción de este tipo de texto crece alrededor de 1% al año.
Autores peruanos
Según Núñez, las editoriales peruanas aún no ingresan a las librerías digitales. Sin embargo, en Internet, los libros de autores peruanos lanzados por editoras extranjeras se venden a entre US$12 y US$ 25.
Un estudio de ADR Anatomía de Red, sobre estrategia digital y de contenidos, destaca que los autores nacionales con más libros en Internet son César Vallejo y Alfredo Bryce Echenique, con seis textos cada uno (ver tabla).
El mayor porcentaje de los libros digitales peruanos en el mercado son académicos. La mayoría pertenece a la UPC. La Universidad San Martín de Porres tiene tres libros digitales y la Universidad del Pacífico, dos. “Producir un libro digital es un 15% más barato”, agrega Núñez.
Calcula que la edición de uno puede costar US$ 2,000. Es por ello que en las librerías un e-book puede costar hasta 20% menos que uno impreso.
Núñez añade que puntos de venta en Internet como Amazon, La Casa del Libro o Todo Libros, cobran un 30% del precio de venta, en promedio. Sin embargo, el beneficio directo para el autor termina siendo mayor en digital, ya que obtienen regalías valorizadas en 30% de la venta, frente a un máximo de 13%, de un impreso.
Lectores fieles
Se calcula que un peruano promedio lee dos libros al año y un 40% de la población es lectora continua. Núñez remarca que “esos peruanos, que tienen el hábito de leer, leen seis libros impresos en realidad”. Considera que estarían invirtiendo un promedio de S/. 500 en textos impresos, y además podrían invertir en dos libros más, en formato digital.
No todo es ganancia
El 15% que se ahorra una editorial digital al no pasar por la imprenta no es siempre una ganancia directa. Patricia Núñez destaca que este excedente sirve para alimentar a otros libros de menor tiraje. “Las grandes casas que venden libros digitales tienen libros muy variados y los precios bajan una vez en la librería. Si yo tengo un libro que cuesta US$ 30 en físico, es posible que termine en la misma estantería con libros que cuestan US$ 2”.
Según Núñez, en el caso de las editoriales impresas, “si publican veinte libros, con suerte uno es best-seller, un segundo se vende bien y un tercero más o menos. Los otros 17 se venden poco. Ellos igual imprimen 20. Se trata de hacer una bolsa para hacer posible la publicación”.
La gerente agrega que “se podría intuir lo que quiere la gente y editar solo best-sellers, pero es probable que los contenidos publicados terminasen siendo muy pobres”.
LOS DATOS
Mercado. Existen 450 millones de personas que hablan español en el mundo y solo 30 mil títulos en este idioma.
Biblioteca. La BNP tiene una biblioteca virtual con 240 obras indexadas en formatos de scan, pdf y doc.
Por género. Un 18% de los varones de Lima lee en Internet y en el caso de las mujeres, lo hace el 13.6%. Los que tienen nivel posgrado son los que más leen en Internet.
Publicado en Gestión el 22 de julio del 2013