Lance Armstrong está lejos de la bancarrota, aún sin patrocinios

 

Si los auspicios no dejan de abandonarlo, el ciclista aún obtendrá dinero de apariciones en televisión, conferencias y potenciales libros por publicar.

En un intento por limpiar su imagen, el ciclista acepto sus culpas ante Oprah Winfrey

Después de que el ciclista estadounidense, Lance Armstrong, “abriese su corazón” frente a todo su país en una entrevista con Oprah Winfrey, muchos son los que apuestan a que su carrera y su fortuna tienen un destino escrito: caer en picada.

A pesar de que el ciclista que alguna vez recaudó de sus patrocinadores US$ 20 millones en solo un año tiene presente una difícil situación, podría llegar a mantener estable su capacidad de hacer dinero solo por ser Lance Armstrong.

Libros y entrevistas
Marc Ganis, experto en marketing deportivo, es un escéptico de las críticas. En una entrevista con CNN Expansión, detalla que “alguien claramente ha trazado una estrategia (que probablemente incluye) un acuerdo para un libro, honorarios por conferencias y apariciones”. Si bien el experto considera que los días de ganar cifras de ocho o siete dígitos se acabaron para el ciclista, este saldrá adelante.

De hecho, Armstrong posiblemente continúe viviendo holgadamente. Ganis recuerda que en dos o tres años vio al ciclista recibiendo entre US$ 50 mil y US$ 100 mil por aparecer en una prueba Ironman o un triatlón.

La televisión también podría ser una forma de generarse ingresos. Si bien hoy no es el personaje más querido de su país, aún es uno de los sobrevivientes de cáncer más famosos y aún tiene gran credibilidad por su fundación Livestrong. Presentar un show de televisión también podría ser una posibilidad para Armstrong, que ha sido anfitrión de Saturday Night Live y los Premios Espy de ESPN en el pasado.

Sin devolución
Ganis subraya que el ciclista probablemente no tenga que devolver todo lo que ha cobrado de los anunciantes. Es muy posible que solo los patrocinadores que pagaron por su rendimiento deportivo tengan una causal para recuperar el dinero de patrocinio.

Armstrong ganó cerca de US$17.5 millones por patrocinios solo en el 2005, año en que se retiró. Se estima que su patrimonio neto asciende a US$125 millones, la mayor parte procedente de patrocinadores.

EN CORTO
Bob Dorfman. Editor de Sports Marketers Scouting Report, no puede imaginar a los anunciantes recurriendo a Armstrong nuevamente. “Esa bicicleta ha dejado el campo”, dijo. “Es un poco tarde para que emita una disculpa”.

Nike anuncia que Pistorious no va más en sus anuncios
Nike canceló su patrocinio con Lance Armstrong, pero el ciclista no es el único cuya carrera se halla en una nebulosa. Luego de ser acusado del asesinato de su novia, al atleta paraolímpico, Óscar Pistorious dejará de participar en los anuncios de Nike.
El sudafricano se sumó a la lista de deportistas patrocinados por el fabricante que atraviesan problemas. Como el mariscal de campo de la NFL Michael Vick, culpable de propiciar peleas de perros, y la atleta olímpica Marion Jones, quien utilizó drogas para mejorar su rendimiento.
Otro caso fue el de Tiger Woods, quien se disculpó públicamente por sus muy publicitadas relaciones extramaritales. Nike pensará mejor su siguiente patrocinio.

Fuente: Diario Gestión (19 de Febrero del 2013)