Más del 60% de consumidores podría cambiar de marca por el Mundial

Según un estudio de Worldpanel by Numerator titulado "Rumbo al Mundial", la Copa del Mundo de fútbol de 2026 generará un gran impacto comercial en el Perú, llegando a movilizar más de S/ 800 millones en ventas y elevando el consumo del hogar hasta en un 15%. Este incremento no se debe necesariamente a la búsqueda de precios bajos o descuentos, sino a la predisposición de los consumidores por conectar emocionalmente con el torneo. En este contexto, más del 60% de los compradores peruanos estarían dispuestos a cambiar de marca o probar una nueva si encuentran promociones vinculadas directamente al evento deportivo. El informe detalla que el 62.7% de los consumidores cambiaría de marca si se le ofrecen beneficios como la posibilidad de asistir a un partido, mientras que un 67.5% lo haría a cambio de sorteos de productos o servicios del Mundial o de la selección nacional. Asimismo, un 62.5% manifiesta su deseo de coleccionar productos o mercancía oficial.

Para resolver sus compras de manera práctica, las personas buscarán soluciones digitales a través de canales como el comercio electrónico, aplicaciones móviles y WhatsApp. Por último, el estudio realiza una segmentación analítica de los hogares en tres tipos frente al Mundial: los "apasionados" (47% de los hogares y 49% del gasto), los "eventuales" (32% de los hogares y 30% del gasto) y los "desinteresados" (21% de los hogares y 21% del gasto). Al sumar a los apasionados y eventuales, se abarca a más del 70% de la población, lo que demuestra el enorme alcance comercial del torneo. Este comportamiento modificará el tipo de productos adquiridos, impulsando una mayor demanda en formatos grandes para compartir y centrando el gasto en categorías de disfrute e indulgentes, tales como gaseosas, snacks, bebidas y cerveza.

Fuente: Diario Gestión, 29 de abril del 2026.