Mundial desata batalla entre casas de apuestas y mercados de predicción

Debido a que este torneo, ampliado ahora a 48 equipos, es visto como la mayor oportunidad histórica para la captación de clientes, empresas consolidadas como Flutter Entertainment, DraftKings y BetMGM están implementando agresivas estrategias para no perder terreno. Entre sus tácticas destacan el lanzamiento de novedosas apuestas en vivo, interfaces gamificadas, "microapuestas" e incluso versiones en español de sus plataformas. Por su parte, los mercados de predicción han ganado una enorme popularidad, logrando eludir ciertas prohibiciones estatales en EE. UU. y atrayendo miles de millones de dólares al facilitar también apuestas combinadas. Sin embargo, diversos ejecutivos de la industria tradicional advierten que esta encarnizada lucha podría resultar contraproducente; existe un fuerte temor a que se produzca un despilfarro millonario en gastos de marketing que, sumado a la dificultad de establecer probabilidades rentables por la disparidad de nivel entre los equipos del nuevo formato del torneo, termine afectando negativamente los márgenes de ganancia de las empresas.