Total Brands: Las marcas retail mejor valoradas por los peruanos

El estudio Total Brands 2026, desarrollado por Impronta Research y BBK Group, revela que el índice de vigencia promedio de la categoría retail en el Perú subió tres puntos frente al año anterior para ubicarse en los 60 puntos, impulsado principalmente por el dinamismo de los centros comerciales y las tiendas de conveniencia. En la cima del ranking general, Plaza Vea consolidó su primer lugar gracias a una estrategia omnicanal orientada a trasladar la promesa de precios bajos de sus tiendas físicas al entorno digital, seguida en las primeras posiciones por Sodimac, Tottus, Real Plaza y la irrupción de Mifarma Prime. El liderazgo de los supermercados se sustenta en atributos clave como la percepción de modernidad, la imagen actual y la constante renovación de la experiencia de compra. Por categorías, las tiendas de conveniencia experimentaron el mayor incremento en su nivel de vigencia (+5 puntos), con Tambo encabezando el segmento al escalar a la posición 11 del ranking general debido a la amplia cercanía que ofrece su red de más de 105 locales.

En el sector de los centros comerciales, Real Plaza logró un importante salto de siete posiciones para ingresar al top 5, apoyado en la renovación constante de sus espacios de entretenimiento y oferta gastronómica para incrementar el tiempo de permanencia de los visitantes. Por otro lado, aunque el rubro de mejoramiento del hogar se mantiene como el segundo de mayor vigencia global, registró un ligero retroceso que fortaleció la presencia de Sodimac frente a competidores como Maestro. En un mercado donde la mitad de los consumidores peruanos afirma estar dispuesta a cambiar de marca sin costo emocional, los especialistas señalan que el éxito del retail hoy depende de articular propuesta de valor, identidad y conveniencia física y digital.

Fuente: El Comercio, pág. 4, 17 de agosto de 2026.