D’Onofrio aprovechó bien el verano
Este año incrementó en 30% su presupuesto publicitario para mostrar sus marcas
La información llegó al cierre de la edición, con promesa de exclusividad, y el resumen es este: D’Onofrio vendió esta campaña veraniega 27% más que en la del 2007 e invirtió US$ 15 millones en aumentar su capacidad de planta y de almacenes refrigerados, en ampliar su red de frío en los puntos de venta y en publicidad.
De esta manera, la tradicional marca de helados, que cumple 110 años y está en manos de la transnacional suiza Nestlé, superó sus expectativas, pues al principio de la campaña (a fines de octubre) estima solo un 20% de crecimiento.
Doménico Casaretto, jefe de Marketing de la división Helados D’Onofrio, señaló que esta temporada la empresa estuvo presente en más de 30.000 puntos de venta en todo el país y un parque de más de 6.000 carritos heladeros, en un mercado que creció también en 27%.
Para la presente campaña, culminada en marzo, D’Onofio lanzó 26 productos nuevos e invirtió más en su comunicación. ¿Cuánto? Casaretto guarda bien el secreto, peor nos cuenta que han invertido en publicidad un 30% más que en el 2007.
Para el cierre del año, Christof Leuenberger, gerente de la división de Helados de Nestlé Perú, espera superar los dos dígitos de crecimiento.