"El otro mundial"

El Perú ha hecho historia en el prestigioso festival de Cannes, considerado el "mundial de la creatividad", logrando obtener tres Grand Prix, además de varios leones de oro, plata y bronce. Este destacado desempeño fue alcanzado por las agencias Circus Grey, McCann Lima y Fahrenheit DDB, quienes triunfaron en una competencia sumamente rigurosa donde solo alrededor del 0.1 % de los trabajos inscritos logra el máximo galardón. Las campañas ganadoras destacaron por su gran ingenio y propósito, incluyendo la iniciativa "SOS POS" del BCP para bloquear tarjetas desde cualquier punto de venta sin necesidad de aplicaciones, "Los 1000 Sponsors del Muni" que conectó al Club Deportivo Municipal con pequeños negocios locales, y el "Prime Time 0.7" de Latina, que aceleró sutilmente un programa para donar valioso tiempo publicitario estelar a la Fundación Peruana de Cáncer. Más allá de los galardones, este rotundo éxito deja valiosas lecciones sobre el verdadero impacto de la publicidad, la cual debe ganarse su espacio a través de la memorabilidad y no por imposición o molestia.

Esta victoria demuestra que la creatividad es parte del ADN de los peruanos, quienes poseen una extraordinaria capacidad para transformar las limitaciones y la escasez en grandes oportunidades. Finalmente, se resalta que el talento nacional no solo brilla como un equipo cohesionado a nivel local, sino también en agencias de ciudades como Nueva York, Madrid y Ámsterdam; evidenciando que, en tiempos complejos donde abundan las divisiones políticas, el ingenio logra colocar al Perú más fuerte que nunca en el mapa creativo mundial, siendo un motivo de auténtico orgullo.

Fuente: Diario Gestión, pág. 24, 26 de junio del 2026.